| Etkinlik |
Stratejik Marka Yönetimi Eğitimi
Modül |
| Etkinlik Türü: |
Eğitim |
| Kategori: |
Kurumsal Gelişim / Pazarlama |
| İl / İlçe: |
İstanbul (Avrupa Yakası) /
Beşiktaş |
Etkinlik Açıklama:
Marka oluşturmak hem sanat, hem de bilimdir. Pazarlama çalışmalarında daima bir yaratıcılık ve orijinallik olduğunu görürüz. Pazarlama gurularının söylediği ve yazdığı tüm prensipleri uygulasanız dahi, marka stratejinizin başarısı büyük ölçüde bu prensiplerin stratejiye nasıl dönüştürüldüğü ve nasıl uygulandığına bağlı olarak değişecektir.
Pek çok üst düzey yöneticinin artık iyice benimsediği gibi, firmaların sahip olduğu en önemli varlıkların başında, para ve zaman yönünden büyük yatırım yaptıkları markaları gelmektedir. İmalat süreçleri ve kurulan fabrikalar çoğu zaman başka firmalar tarafından taklit edilebilir. Fakat tüketicilerin kafasında yer etmiş inanış ve tutumlar kolayca taklit edilemez. Piyasaya yeni ürün çıkarmanın zorlukları ve lansmanların gerektirdiği büyük harcamalar, şirketlerin yeni ürünlerini lanse ederken daha dikkatli davranmaları ve aynı zamanda mevcut markalarını daha iyi yönetmeleri yolunda büyük bir baskı unsurudur.
Stratejik Marka Yönetiminin özünü oluşturan marka sermayesi kavramı, pazarlamacılara markalarıyla ilgili uygulayabilecekleri farklı strateji ve taktiklerin potansiyel etkilerini yorumlamakta ortak bir payda ve çok değerli bir bakış açısı kazandırmaktadır.
Stratejik Marka Yönetimi, marka sermayesi oluşturmak, ölçmek ve yönetmek için gerekli pazarlama program ve faaliyetlerinin tasarlanmasını ve uygulanmasını içerir. Stratejik Marka Yönetimi, markaların önemi ve tüketiciye ne ifade ettiğinden yola çıkarak, şirketlerin marka yönetiminde kullanabilecekleri kavram, strateji araç ve uygulamaları bir arada sunan bir eğitim programıdır.
Kimler katılmalı?
Şirketlerde pazarlama, marka ve ürün yönetimi fonksiyonlarından sorumlu yöneticiler, yönetici adayları; kariyer planlarında marka yönetimine yer verenler.
Eğitim modülleri
1) Marka yönetimi ile bağlantılı pazarlama kavramları
• Pazarlamanın güncellenen tanımı
• Pazarlamanın 4P, 7P ve 4C’si
• Ürün Yönetimi
2) Markalar ve stratejik marka yönetim süreci
• Marka nedir, her şey markalandırılabilir mi?
• Markalandırmada zorluklar ve fırsatlar
• Stratejik marka yönetim süreci
3) Marka ve marka sermayesi oluşturma süreci
• Müşteri tabanlı marka sermayesi
• Marka oluşturmanın 4 basamağı
• Güçlü markaların pazarlamadaki avantajları
4) Marka konumlandırması
• Marka konumlandırmanın prensipleri
• Marka değerleri
• Marka audit’i
5) Marka sermayesi oluşturan unsurların seçimi
• Marka unsurlarının seçimindeki kriterler
• Marka unsurları için seçenekler ve taktikler
6) Marka yönetiminde pazarlama programları
• Ürün stratejisi
• Fiyatlandırma stratejisi
• Kanal stratejisi
7) Marka için iletişim
• İletişim modeli
• Pazarlama iletişimi seçenekleri
• Bütünleşik Pazarlama İletişimi programları
8) Marka sermayesinin ölçümlenmesi
• Karşılaştırmalı yöntemler
• Değerleme yaklaşımları
9) Marka stratejilerinin tasarlanması ve uygulanması
• Marka-ürün matrisi
• Marka hiyerarşisi
• Strateji tasarımı
10) Marka Pazarlama Planı oluşturulması – workshop
• Katılımcılar, kendilerine sağlanan verilerle bir marka pazarlama planı oluşturacaklardır. |
| Katılımcı Türü: |
Bireysel / Kurumsal |
| Eğitimci / Sunan: |
Gökhan Karahan: Türkiye ve Kanada'da ürün, marka, pazarlama, satış yöneticiliği ve girişimcilik deneyimine sahiptir. |
| Belge: |
Katılım Belgesi Veriliyor |
| Katılımcı Sayısı: |
Maxımum 10 Katılımcı |
| Adres: |
BÜMED, Boğaziçi Üniversitesi, Bebek-İstanbul |
| Etkinlik Ücreti: |
Katılım Ücretlidir,
470 YTL ( + %18 KDV )
|
| Ücret Ekbilgisi: |
2 gün öğle yemeği, kahve molaları, sunumun basılı ve elektronik kopyası, marka şablonları CD'si ve katılım belgesi ücrete dahildir. |
| Web Adresi: |
http://www.modulde.com |
|
|
|
|
|
|
